前几天，中国最大的两家地图应用服务商高德地图与百度地图在微博上掀起一场口水战。虽然这两家在微博上“你方唱罢我登场”，但是广大网友可是看足了瘾。在互联网时代，借助微博这种社交工具，口水战也越来越火。这两家争论的焦点是，谁是中国地图应用的老大。虽然单纯的争论没有特别大的意义，但是却让隐藏在地图应用中的价值再一次的显露出来。
争论的起源：谁是地图行业的老大
在云栖大会上，阿里移动事业群总裁兼高德集团总裁俞永福在杭州云栖大会上发表演讲时宣布，高德地图手机客户端的每日活跃数据已经超越百度地图，成为行业内排名第一的手机地图应用。于是，高德地图的官方微博发布了相应的一条消息，并宣称“至此，高德已经在移动互联网领域完成了对于竞争对手的全面领先。”
图片来自高德地图官方微博
马上，百度地图也在微博上发了一条消息，表示“你要战，我便战。跑个分出来给你看!今天友商高德很高调，不仅宣称日活已成行业第一，还喊话百度不服跑个分。但是排名不是光靠吹的，第三方的数据早已啪啪打脸。”同时，百度还并附了一个长图。
图片来自百度地图官方微博
过了一天，到16日，高德地图又发布了一则相关消息：不打口水仗，只好做地图。小度啊，你加监测代码之后咱再PK吧，我们会加QuestMobile的代码做校准，到时候见分晓，不要说你不敢哦。围观的朋友们辛苦了，文末有“红报”。随后还附了一张长图，并不忘的宣传自己罗永浩导航语音包。而这几天，恰好是锤子科技手机产品发布会。
图片来自高德地图官方微博
随后，百度又发起反攻，宣称：高小德别跑题，我们把数据造假说清楚了!昨天图图刚刚发出微博，你就火速又发了一篇，可能光顾着快了，忘记最开始你们班长永福说的要“不服跑分”了，这样故意岔开话题，是被打蒙圈儿了吗？
图片来自百度地图官方微博
目前，双方均无消息，这可以表示这场口水战暂时停息。在笔者看来，在这场口水战中，百度地图和高德地图都是赢家。微博是可以作为一种社交化的营销工具，百度和高德口水战都把网友、各大媒体的注意力拉向自己，相当于免费的做了一次宣传。在互联网时代，注意力已经成为稀缺资源。更早，美国的一位教授就提出了“注意力”的观点。当信息过剩，人们的注意力就变得越来越有价值。并且，不管是广告，还是媒体，都是靠注意力为生的一种行业。因此，这一场口水战，使得百度和高德都“收获颇丰”。
从争论的过程来看，两家引用不同的数据和第三方监测机构，得出完全不同的结果。高德宣称自己的手机客户端的每日活跃数据已经超越百度地图，成为行业内排名第一的手机地图应用，而百度则从各大手机应用商店和其他第三方机构表示自己才是行业里的老大。不管争论如何，这两家都已经占据了大部分的市场份额。就目前的市场来看，人们大多数只知道高德地图和百度地图，然而第三家和第四家地图应用服务商又是谁？估计没人知道。
口水战没意义？意义重大！
在微博上发起一场口水战，除了费点功夫，最大的好处就是免费宣传。即使发个广告，至少也得花点钱，更上档次的则要巨额花费。但是争论中蕴含的逻辑是，一旦争论出具体的结果，那么原本排名第一的地图应用假如输了，那就真输了。因为，它会由第一变成第二名。假如第一的赢了，那么依然不变。对第二名来说，一旦胜利，极有可能会变成市场第一，而输了则保持原来的名次。
虽然表明上名次仅仅是变化了一位，但是价值和影响却有着天壤之别。成为第一的好处，可以有更强的宣传，更大的影响力，在手机应用商店里被下载的次数更多，渗入更广的用户。因此，从博弈上讲，双方都有很大的兴趣参与这场口水战。
然而这场口水战却也提示了我们，在互联网时代，行业中更容易诞生寡头，比如移动出行领域的滴滴出行和Uber,电子商务市场中的天猫、淘宝和京东，外卖市场中的美团、饿了么和百度糯米等。这些行业，一般都是两三家都已经占据市场中的绝大部分份额。
用户体验最为关键 语音导航包成最新竞争
除去口水战，目前双方竞争最为激烈的还是语音导航包。以百度地图为例，杨洋代言百度地图，完整版杨洋导航语音上线，更是吸引了众多人关注。而高德地图则是选择在锤子科技发布会当天上线罗永浩的语音导航包。就目前来看，百度和高德在导航上的差别很小很小，技术上已经不能“碾压”对方。
杨洋代言百度地图（图片来自百度地图官方微博）
现在关注的焦点则是用户体验方面。在人们外出中，一款地图应用的价值很大在于语音导航上。打开地图应用，输入起点和终点，这是几十秒的事情，而几百米甚至几千米的导航中，语音就成了关键。如果把明星的声音变成语音导航包，那么不仅能吸引众多的粉丝，而且还能优化用户体验。如果你用地图导航，那么明星的声音会产生极大的吸引力。在技术上无法决出胜负时，语音成了用户粘性的最大杀手。这也是两大地图应用花大力气开发明星语音包的原因。
高德地图罗永浩语音导航包
此外，有必要提到的一点是。在导航地点的精确度上，百度和高德还是比谷歌差一点。曾有网友开玩笑道：假如谷歌地图进来，那么百度和高德都得玩完。谷歌在地图定位和精度上的成就确实比较大，甚至一些国家的军事设施都能找出来。
地图目前的价值还没有真正发挥出来！
在下一代计算平台(VR/AR)真正实现之前,移动互联网还是目前的主流。今后，不管是人们的生活，还是工作，移动化都将成为一种趋势。借助智能手机这一终端，人们的很多事情都可以在手头解决。以旅游为例，在出发之前，人们可以输入起点和终点，就可以知道走哪种路线最快、步行最少等。现在，人们在出行、旅游、吃饭、看电影等许多场合中都已经用到地图。在现在火热的出行市场，一位司机即使不认识路，也可以开得很好，因为地图导航安全解决了认路的这个问题。
地图应用以后会成为人们的基础应用之一。不管是现在的百度，还是高德，都已经收集了数以亿计的地图数据。这些数据以后会产生极大的价值。而以后的地图应用，将不再是简单地地图，而是和人工智能、云计算、万物互联网相结合，让地图智能，更好地为人类服务。换句话说，通过收集的大量数据，利用云计算，大范围的可以用于解决交通拥堵、物流，小范围地可以称为私人地图助手。它可以与你聊天，帮你规划路线，替你挑选衣服等等。
小编点评：
百度和高德的口水战，让不曾为人重视的地图应用价值显露出来。作为一款基本应用，地图中不仅蕴含着海量的数据，而且还可以为用户“画像”。至于第一和第二，真的极其重要，不然这两家也不会互撕。
（ 作者：小鱼）
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